一个瓶子的传奇绝对伏特加历年海报设计欣赏
2015-10-10 16:41

品牌要成功♤广告不能随波逐流♤必须冲破一般酒广告的传统模式;只渲染产品本身的质量远远不够♤必须创造它的附加价值♤把绝对牌塑造成时兴的——人人都想喝的形象⊙绝对伏特加自1979年在美国推出后♤从最初的12000箱(1979年) 迅速猛涨到300万箱♤仅仅用了一年时间¥
多年来♤绝对伏特加 和 TBWA 坚持在平面广告中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)♤制作了600多张平面广告♤虽然“格式”不变♤但表现总是千变万化♤“大胆借势♤巧妙传名”♤广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等⊙
 
同时♤TBWA提出的广告概念也旨在把绝对伏特加捧为人们热衷的品牌♤并使之成为成功和高级的象征⊙广告将所要传达的产品意念♤与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体♤不断散发出历史和文化的永恒魅力⊙
 
1、绝对的产品
以酒瓶为特写⊙例如TBWA制作的第一则广告是在酒瓶上加个光环♤下面的标题为“绝对的完美”⊙第二则广告则在瓶身加上一对翅膀♤标题为“绝对的天堂”♤没想到竟被《纽约时报》登在讣文版对面♤令大家啼笑皆非⊙

 
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